Kanı/kanaat önderleri: Belirli insan grupları ve topluluklar üzerinde etkiye sahip, fikirleri bu gruplarca kabul gören kişilerden oluşmaktadır. Yerine göre bir parlamenter, bir sanatçı ya da mahalle camisinin imamı kanı/kanaat önderi konumunda olabilir. Bu tür gruplar özellikle kampanyaya dair farkındalık yaratılması ve kampanya hakkında
toplumun bilgilendirilmesi sürecinde kritik öneme sahiptir. diğer bütün seçenekler de paydaş olarak kabul edilmekle birlikte soru kökünde tanımlanan ifade kanaat önderlerini ifade etmektedir.