Bireyin psikolojik özelliklerinin, tutumlarının, algılarının ve inançlarının da dikkate alınması ve hedef kitle tanımlanmasına dahil edilmesi gerekir. Bu nedenle ise Psikolojik analizler yapılmalıdır. İnsanların çevrelerindeki nesnelere ya da kişilere karşı olumlu ya da olumsuz duygu ve düşüncelerinin değerlendirilmesi psikolojik analiz başlığı içerisinde tutum ve inançlar kategorisine girer.