Medya, halkla ilişkiler kampanyalarında mesajiletme araçlarından biridir. Gazete ve televizyon gibi araçlar halkla ilişkiler uygulayıcılarının doğrudan kontrolü dışında olduğundan “kontrol edilemeyen araçlar” olarak değerlendirilir. Uygulayıcılar bu araçların editörlerine yayınlamaları amacıyla bilgiler gönderir söz konusu bilgilerin yayınlanıp yayınlanmaması ise editörlerin kararına bağlıdır. O¨te yandan broşürler, web siteleri, reklamlar, çalışanlara yönelik bültenler ise mesajın kontrol edilebilmesinden dolayı “kontrol edilebilen araçlar”olarak tanımlanır.