Marka ve Yönetimi Ara 10. Deneme Sınavı

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırmasının ilk basamağınfa yer alır?

Araştırma planı geliştirme

Problemi ve araştırma amacını tanımlama

Bilgi Toplama

Bulguları Sunma

Karar Verme

2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazar araştırmasının basamakları arasında yer alır?

Marka analizi

Deneysel araştırma

Sosyal çevre analizi

Problemi ve araştırma amacını tanımlama

İmaj araştırması

3.Soru

Araştırma yorumlamasında yapılan en önemli hataların başında hangisi gelmektedir

Sınıflandırma

Kibirli yaklaşım

Esnek görüş

Araştırmayı sorgulamak

Promosyon ihmali

4.Soru

Marka Yönetimi açısından çalışanın seçiminde tercih sebebi olabilecek özellik hangisidir.

İş etiğine sahip olmak

Daha önce bu görevi yapmış olmak

Yazılı ve sözlü iletişim ve ikna kabiliyeti

Koordinasyon kabiliyeti

Yeni fikirler geliştirme yetisi

5.Soru

Yüm mecralardaki reklam brieflerinini, POP materyallerinin ve satış brieflerinin üstüyle istişare ederek hazırlanması, üçüncü kişilerle iş akışının takibininin ve içerik kontrolünün yapılmasından doğrudan sorumlu kişi hangisidir?

Pazarlama direktörü

Kategori müdürü

Marka yöneticisi

Marka yönetici yardımcısı

Marka iletişimi sorumlusu

6.Soru

Kadın, erkek giyim, iç çamaşırı gibi ürünlerin bölümlenmesinde hangisi öncelikli belirleyicidir

Yaş

Eğitim

Fiyat

Cinsiyet

Ambalaj

7.Soru

Türkiye markalar liginde kaç adet kategori bulunmaktadır?

Bir

İki

Üç

Dört

Beş

8.Soru

Rakiplerinden ayırıcı isim, işaret veya görsel unsurlar olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Pazarlama

Marka

Alıcı

Satıcı

Yönetim

9.Soru

Eğer fiyat kırmazsa satış gerçekleştirmeyecek olan markalar kaçıncı marka liginde yer alır?

İlk

İkinci

Üçüncü

Dördüncü

Beşinci

10.Soru

Marka İzleme (TRACKING) ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

Her yıl bir kez yapılır

Değişimler ölçülür.

Markanın genel gücü takip edilir

Genelde daha az soru sorulur

Pazarlama planındaki değişimler ölçülür

11.Soru

I. Gözlem

II. Odak gruplar

III. Anketler

IV. Davranışsal Veriler

V. Deneyler

Yukarıdakilerden hangileri pazarlama araştırması için birincil verilerin toplanabileceği yöntemler arasındadır?

I ve II

I, II ve III

II, III ve IV

I, II, III ve IV

I, II, III, IV ve V

12.Soru

Marka yönetiminin kayıtlara kaç yılında girmiştir?

1999

1990

1980

1930

1932

13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir marka yöneticisinin marka yönetimi konusundaki sorumluluk ve yetkilerinden olamaz?

Konumlandırma çalışmaları gerçekleştirmek.

Marka kapsamındaki ürünlerin satış hedeflerini belirlemek.

Yeni ürünlerin lansman planını hazırlamak.

Entegre pazarlama iletişimi planlarının oluşturulmasını sağlamak.

İletişim stratejilerinin belirlenmesi için üst yönetime alt yapı ve öneri hazırlamak.

14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Türkiye’deki 2000 sonrası marka yönetimi özelliklerinden biri değildir?

Küresel rekabet zorlayacak.

Yerel rekabet artacak.

Firmalar daha rasyonel çalışacak, sektöre hesapsız para girişi azalacak.

Marka yönetiminde alternatif arayışlar artacak.

Reklam ajansları zorlanacak.

15.Soru

Pazarlama araştırması işlemlerinin en maliyetli olan aşaması hangisidir

Yönetim şeması

Veri toplama aşaması

Dağılım ortalamaları

Pazarlama planlaması

Tedarikçi testleri

16.Soru

I. Bir şirketin fayda bazında bölümleme yapması markanın o segmentte daha iyi konumlanmasına yola açar.

II. Az gelişmiş ülkelerde genellikle fiyata ve ürün yapısına göre bölümleme yapılır.

III. Ürün bazında bölümleme yapmak iletişimin daha etkili ve iyi yönetilmesine olanak tanır.

IV. Bir pazarı sonsuz sayıda kritere göre bölümlemek mümkündür.

V. Bisküvi pazarını klasik, kraker, kurabiye vb. olarak bölümlemek fayda bazında bölümlemeye örnektir.

Bölümleme ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

Yalnız I

I ve II

I, II ve III

I, II ve IV

II, III ve IV

17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri Ürün/marka ile ilgili araştırmalardandır? 1. Marka analizleri 2. Hizmet Kalitesi Ölçümü 3. İmaj araştırmaları 4. Fiyat takip araştırmaları

1,2,3

2,3,4

3.4

2.4

1,2,3,4

18.Soru

1. Pazarlama hedefleri 2. Finansal hedefler 3. Toplumsal hedefler 4. Konum hedefleri Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri pazarlama planı hedefleri arasında yer almaktadır?