Reklam Kampanya Analizi Final 3. Deneme Sınavı

Flash mob, bir grup insanın önceden haberleşerek belirli bir eylem için bir araya gelmeleri ve genellikle çok özel bir amacı olmayan bu eylemi gerçekleştirip ortadan kaybolmaları şeklinde açıklanabilir. Eskişehir’de üniversite öğrencilerinin sosyal medya üzerinden bir araya gelerek kar topu savaşı yapmaları bir fash mob örneği olarak kabul edilebilir.

Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini yitirmelerine sebep olur. Gazetelerde yayınlanan reklamlar da bu durumdan etkilenir. Çoğunlukla büyük bir reklam kampanyası için tek bir gün gazete reklamı yayını yapılmaz, bu süre daha uzun tutulur. Diğer yandan gazetelerin baskı kalitesi de hala belli bir kalitenin altındadır. Bu durum estetik ögeler veya teknik detaylar barındıran fotoğraarın kullanıldığı reklamlar için gazeteyi dezavantajlı bir mecra durumuna getirmektedir. Çocuklar, eğitim düzeyi düşük kimseler gibi okuma konusunda yetersiz kitleler, gazetelere ilgi duymamaktadır. Bu açıdan bakıldığında bir reklam mecrası olarak gazetenin tüm hedef kitlelere ulaştığını söylemek mümkün değildir. Diğer taraftan gazeteler sadece ulusal olarak yayınlanmaz. Pek çok yerel gazete de günlük veya haftalık yayın yaparlar. Bu gazetelerin de doğru bir medya planının parçası olabileceği unutulmamalıdır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Ulusal bir markanın spesifik bir coğrafi bölgeye ait yerel gazeteye ilan vermesi, ilgili hedef kitleyi ne kadar önemsediğinin de bir göstergesi niteliğindedir.

Manovich (2001), yeni medyayı geleneksel medyadan ayıran 5 temel özelliği; sayısal temsil, modülerlik, otomasyon, değişkenlik ve kod çevrimi olarak sıralamıştır.

Sayısallaşma ya da dijitalleşme tüm mecralardaki üretimin programlanabilir olmasını sağlamıştır.

Tüketicinin ürettiği reklam çeşitleri “yıkıcı”, “muhalif ”, “uyumlu” ve “uyumsuz” olmak üzere dörde ayrılabilir (Berthon, 2008):

Yıkıcı: Tüketicinin ürettiği reklamın metni, markanın resmi mesajıyla uyumludur ancak alt metin açıkça olumsuz ifadeler içermektedir.

Amaca ilişkin sponsorluk: Eğitim, çevre, sağlık gibi toplumsal sorunları çözmeye
yönelik uygulamalara sponsor olarak gerçekleştirilir.

Uyumsuz: Tüketicinin ürettiği reklamın metni, markanın resmi mesajıyla uyumsuzdur, ancak buna rağmen alt metnin markaya yönelik tutumu olumludur. 

Çepeçevre; özellikle televizyon için uygun bir stratejidir. Günün belli bir saatinde (tercihen en çok insanın TV başında bulunduğu prime-time kuşağında) istisnasız tüm ana akım kanallarda aynı reklamın gösterilmesi üzerine yapılandırılmış bir stratejidir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Tüketicilerin çevrelerinde, hemen her yerde karşılaşabilecekleri, alışılmış reklam mecraları dışında kalan ortamların marka mesajları için kullanıldığı pazarlama yöntemine ambient denir. Ambient “ortam” ya da “çevre” olarak çevirebilir.

Tüketicinin ürettiği reklam çeşitleri “yıkıcı”, “muhalif ”, “uyumlu” ve “uyumsuz” olmak
üzere dörde ayrılabilir

Davranışla İlgili Amaçlar: Markayı denemesini ya da satın almasını sağlamak, test sürüşü, kupon kullanımı ya da mağaza ziyareti, web sitesi kullanımı gibi markayla temas edebileceği durumlar yaratmayı amaçlar

Sözde reklam araçları, anket yöntemi, canlı yayın testleri, çağrışım testleri gibi testler; reklamın iletişim etkisi ile ilgili gerçek hayattaki ölçümlerdendir. EEG ise reklamın iletişim etkisi ile ilgili laboratuvar ortamında gerçekleştirilen testlerdendir. Sorunun cevabı D seçeneğidir.

Medyanın dijitalleşmesinin temel sonuçları şu şekilde sıralanabilir:

• Medya metinleri, fotoğraf baskısı, kitap, film gibi fiziki formlarından ayrılması açısından maddesel olmaktan çıkmıştır.

• Veri çok küçük parçalar halinde sıkıştırılabilir.

• Çok yüksek hızlarda ve doğrusal olmayan yollardan ulaşılabilir.

• Analog formlara kıyasla çok daha kolay şekilde manipüle edilebilir.

Analog medya sabit olma eğilimindeyken, dijital medya buna karşıt sürekli olarak değişken olma eğilimindedir.

Güçlü Yönler:
• Belirgin bir rekabet avantajımız var mı?
• Yeterli finansal kaynağımız var mı?
• Rakiplerimizden daha iyi olduğumuz noktalar neler?
• Tüketici bizim düşündüğümüz gibi mi düşünüyor?
• Pazarda lider bir pozisyonda mıyız?
• Özel teknolojilere sahip miyiz?
• Ürünleri düşük maliyetle üretip satabiliyor muyuz?
• İşletmemizin geçmiş dönemlerdeki performansı nasıl?

Dergi; kaliteli baskısı, spesifik hedef kitleleri, uzun ömrü sayesinde diğer reklam mecralarından hemen ayrılmaktadır.

Mevsimsellik medya planını etkileyen en önemli faktörlerden biridir. Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen faktörlerden değildir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Satın alma sıklığı ve / veya miktarını arttırması, Perakendeciler gibi aracıları satışa destek için motive etmesi, Çekiliş ve yarışma gibi uygulamalardan elde edilecek bilgilerle müşteri veri tabanı oluşturulmasını sağlaması, özel fiyat ya da tekliflerle fiyat / değer ilişkisinde fark yaratması, satış tutundurmanın avantajlar yarattığı konulardır.  Satış tutundurma etkinliğini duyurmak için yapılan ek iletişim çabaları medyadaki reklam kirliliğinin artmasına neden olduğundan bu bir dezavantaj yaratır.