ACİL DURUM VE AFET FARKINDALIK EĞİTİMİ Dersi Afet Farkındalık Kampanyalarında Durum Analizi soru detayı:
SORU:
Hedef kitleyi belirlemeyi etkileyen faktörler nelerdir?
CEVAP: Hedef kitleyi belirlemeyi etkileyen faktörler şu şekilde sıralanabilir:
-
Geçmişteki deneyimler: Daha önce gerçekleştirdiğiniz bir kampanyada belirlemiş olduğunuz hedef kitleye dair tecrübeler, hali hazırda yapmak istediğiniz kampanya için aynı hedef kitlenin uygun olup olmadığı konusunda fikir verir.
-
Kaynaklar: Bütçenin sınırı, ulaşılmak istenen hedef kitle seçeneklerini, sınırını ve ölçeğini belirler.
-
Pazar araştırması: Belirli bir grubu hedef almayı destekleyecek veri elde edilebilir ve böylece ortaya farklı ve yaratıcı kampanyalar çıkarılabilir.
-
Değişim ihtiyacı: Bu ihtiyaç yeni ürün gelişimleri veya ekonomideki değişimler sonucu oluşabilir, bu da yeni gruplara ve kitlelere ulaşmayı gerekli kılabilir.
-
İş akış sıralaması ve zamansal öncelikler: Bu nokta, görüşmenin gerektiği grupları ve bu görüşmelerdeki öncelikleri ortaya koyar. Başka bir deyişle, “önce kime, ne zaman ulaşılmalıdır” sorusuna bağlı olarak hedef kitle değişebilecektir.
-
Yatay ve dikey pazarlama gereksinimi: Hedef kitleler, tiplerine (cinsiyet ve yaş gibi) veya gruplarına (muhasebeci, dişçi, sosyal grup mensubu gibi) göre bölümlere ayrılmalıdırlar.
Hedef kitleyi belirlemeyi etkileyen faktörler şu şekilde sıralanabilir:
-
Geçmişteki deneyimler: Daha önce gerçekleştirdiğiniz bir kampanyada belirlemiş olduğunuz hedef kitleye dair tecrübeler, hali hazırda yapmak istediğiniz kampanya için aynı hedef kitlenin uygun olup olmadığı konusunda fikir verir.
-
Kaynaklar: Bütçenin sınırı, ulaşılmak istenen hedef kitle seçeneklerini, sınırını ve ölçeğini belirler.
-
Pazar araştırması: Belirli bir grubu hedef almayı destekleyecek veri elde edilebilir ve böylece ortaya farklı ve yaratıcı kampanyalar çıkarılabilir.
-
Değişim ihtiyacı: Bu ihtiyaç yeni ürün gelişimleri veya ekonomideki değişimler sonucu oluşabilir, bu da yeni gruplara ve kitlelere ulaşmayı gerekli kılabilir.
-
İş akış sıralaması ve zamansal öncelikler: Bu nokta, görüşmenin gerektiği grupları ve bu görüşmelerdeki öncelikleri ortaya koyar. Başka bir deyişle, “önce kime, ne zaman ulaşılmalıdır” sorusuna bağlı olarak hedef kitle değişebilecektir.
-
Yatay ve dikey pazarlama gereksinimi: Hedef kitleler, tiplerine (cinsiyet ve yaş gibi) veya gruplarına (muhasebeci, dişçi, sosyal grup mensubu gibi) göre bölümlere ayrılmalıdırlar.