CEVAP:

İkâme ürünler işletmenin sunduğu ürünlerin yerini alabilecek, işletmenin sunduğu ürüne benzemeyen mal veya hizmetler olarak tanımlanmaktadır. İkâme ürün kavramı, rakip işletmelerin ürettiği benzer ürünler şeklinde algılanmamalıdır. Örneğin akşam yemeği alışverişi için “X” marketi yerine, “Y” marketine gitmek arasında seçim yapmak şeklinde değil de markete gitmek yerine akşam yemeği için bir lokantaya gitmek ikâme edici ürün kavramına örnek olarak verilebilir.