Kampanya stratejileri ve anlatım yaklaşımı ne
söylenmesi ve ne yapılması gerektiği konusunda
kılavuzluk sağlamaktadır. Kampanya hedeflerini ve
ölçülebilir çıktıları başarmak için uygun araçlar ve
taktiklerin duyarlı ve sorumlu bir şekilde uygulaması gerekmektedir. Taktikler için dikkate alınması
gerek iki öneri sunulmaktadır:
• Uygunluğu: Hedef kitleye ulaşılabilir mi?
Doğru etkiyi yaratabilir mi? Uygun bir mesaj mı? Kurumun kullandığı diğer iletişim
araçları ile uyumlu mu?
• Dağıtılabilirliği: Bütçe ve zaman çizelgesi açısından başarılı biçimde uygulanabilir
mi? Uygulama için doğru insanlar var mı?