Hedef kitleyi belirlemek bir yandan elzem, bir
yandan da zor bir karardır. Çünkü hedef kitlenin
belirlenmesinde birçok etken söz konusu olabilir.
Hedef kitleyi belirlemeyi etkileyen faktörler şu şekilde sıralanabilir (Aydede, 2007, s. 106, 107):
• Kaynaklar: Bütçenin sınırı, ulaşılmak istenen hedef kitle seçeneklerini, sınırını ve
ölçeğini belirler.