Özellikle 1950’li yıllardan itibaren gelişmeye başlayan; 1990’larda tur operatörlerinin ölçek ekonomisine uygun agresif pazarlama politikalarıyla (taksitlendirme, erken rezervasyon vb.) zirveye ulaşan kitle turizminin doğal ve kültürel kaynaklar üzerindeki olumsuz etkilerinin en aza indirgenmesinin gerekliliğinin görülmesi yeni arayışları gündeme getirmiştir