Kitle turizminin büyümesi ile birlikte, kitleturizmine rakip olan başka anlayışlar da ortaya çıkmış ve turizme olan bakış açısında bir “paradigma değişimi” yaşanmaya başlamıştır. Bu değişimin nedenleri ise;
a. insanların yeni yerler görme ve yeni kültürel deneyimler yaşamaya istekli olması,
b. ulaşım olanaklarının gelişimi,
c. tatil sürelerinin uzaması,
d. insanların kültürel ve sosyal faaliyetlerde daha etkin hale gelmesi,
e. çevre bilincinin artması olarak sıralanmaktadır.