“Fotoğraf dış dünyayı otomatik olarak yansıtmasıyla, aynen yinelenebilen görsel imgeler üretir. Bu önemli aynılık ve yinelenebilirlik özellikleri, Gutenberg’in Orta Çağ ve Rönesans arasındaki geçişi sağlamasındaki etken niteliklerdir” (McLuhan, 1996, s. 190). McLuhan’ın belirttiği özellikler aynı zamanda görüntü üretimini kolaylaştırmış ve yaygınlaşmasını sağlamıştır