Klasiklerin rekabet görüşü serbest rekabettir. Neo-Klasikler “tam rekabet” görüşüne sahiptir. Tam rekabet modelinde piyasa fiyatı veri olarak alındığında, fiyat rekabeti yoktur. Mallar homojen varsayıldığından kalite rekabeti de yoktur. Herkesin olup biten hakkında tam bilgiye sahip olduğu varsayımına göre reklam yapmak maliyeti arttırıcı, gereksiz bir harcamadır ve irrasyoneldir. Bu nedenlerle tam rekabet bir denge durumu olduğu için özde rekabet yoktur; düşünsel bir kurgudur.