Algılama sürecinde yeralan birey çevresinde varolan bütün uyarıcılardan belirli
mesajlar almaktadır. Bunların sayısı oldukça fazladır. Ancak bazı formlardan gelen uyarıcılar, bireyde diğerlerinden daha farklı etkiler oluşturmaktadır. O form, bireyin dikkatini çeker ve birey çevresindeki birçok uyarıcıya rağmen o forma odaklanır. Ondan gelen uyarılar daha detaylı bir biçimde birey tarafından değerlendirilir. Buna algıda seçicilik denir.