Bütünleşik pazarlama iletişimine yönelik bir modeli olmamasına karşın, Dilenschneider, kavramın gelişmesinde rol oynayan on temel etken olduğunu saptamıştır.Dilenschneider’ a göre; Bütünleşik Pazarlama İletişiminin gelişim nedenleri şu şekilde sıralanabilir.Reklam ajanslarında görülen yapısal değişim, Reklam verenlerde ve dağıtım kanallarında yapısal değişim, Geleneksel reklam ortamlarında maliyet artışı, Küresel ve yerel boyutlarda artan rekabet, Reklam verenlerin farklı çözümleri benimsemeleri, Geleneksel reklam ortamlarının azalan etkisi, Zapping olgusu ve reklamlar üzerindeki etkisi, Reklamverenlerin geleneksel reklam ortamlarına duydukları güvenin azalması, Veri tabanı sistemlerinin gelişmesi, Bilgisayar ve internet kullanımındaki artış ve kullanım biçimlerinde gözlenen değişim.