Küreselleşme, teknolojinin işletmelerde kullanılmaya başlanmasıyla pazarlama-satış işlemlerinin küresel anlamda örgütlenmesini ve gerek ulusal gerekse dünya piyasası koşullarına uygun pazarlama yöntemlerinin uygulanmasını zorunlu kılmaktadır.

Küreselleşme ile birlikte gerçekleşenler şu şekilde sıralanabilir:

• Yeni rekabetçi pazarlar oluştu.

• Karar verme süreci kısaldı.

• Pazarlama yöntemleri daha karmaşık ve kapsamlı hale geldi.

• Müşterinin eğitim ve iletişim düzeyi değişti.

• Tüketim kalıpları ve standartları değişti.