Apple’ın kendi içinde benimsediği kendine özel prensipleri vardır. Bu prensipler şu şekilde sıralanabilir:

İşletmeler kendilerini müşterinin yerine koymalıdır.

Risk almak için uygun ortam ve fırsatlar yaratılmalıdır.

Yaratıcılık çok önemli ancak çalışmadan başarmak mümkün değildir.

Bir hata yapıldığında hızlıca kabul edilmeli ve düzeltilmelidir.

Müşteriler yüksek kaliteli ürünler için yüksek fiyat ödemeye hazırdır.