Tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını anlamak için satın alma motivasyonlarını açıklamaya çalışır.

Bireylerin insanları nasıl etkilediğini ve insanların bireyleri nasıl etkilediğini

Düşünme, muhakeme, karar verme gibi üst düzey zihinsel süreçlere odaklanır.

İnsanlar ve fiziksel çevreleri arasındaki ilişkiler

Yaşla birlikte insan özelliklerinin değişimi incelenir.