Priming, bir konunun başka konulara kıyasla daha etkili hâle getirilmesi ve bireyin zihninde etkinleştirilmesi olarak tanımlanabilir. Bu sayede medya bazı konuları kenarda bırakarak bazı konulara öncelik vermekte ve izleyicilerin ve okuyucuların akıllarında belirli bir doğrultuda mesaj bırakabilmektedir. Bu durum da hükûmetlerin, liderlerin ya da politikaların nasıl değerlendirildiğini ve dolayısıyla vatandaşın tavır ve tutumlarını etkileyecektir. Mesajda hangi konuya daha fazla ağırlık veriliyorsa bireyler bu konuları daha rahat hatırlayacaktır. Hâliyle, hangi konular hatırlanıyorsa bu konulara üzerinde oluşturulacak değerlendirme ve algı da doğrudan konunun bağlantılı olduğu liderler ya da sorumlular üzerindeki değerlendirmeleri etkileyecektir.