Küreselleşmeyle birlikte farklı kültürlerden insanların etkileşimi her geçen gün artmaktadır. Özellikle dış ticarette faaliyette bulunan girişimciler için kültürel farklılıkların bilincinde olmak oldukça önemlidir. Üretimin küreselleşmesiyle birlikte günümüzde birçok ürün bir ülkede tasarlanmakta, birçok ülkede üretilmekte ve yüzlerce ülkede pazarlanabilmektedir. Bu tür faaliyetler sonucu farklı kültürlerden insanlar bir araya gelebilmektedir. Şirket satın almaları, birleşmeler ve ortaklıklar iş dünyasının günlük yaşantısının bir parçası halini alarak farklı kültürleri karşı karşıya getirmektedir.