Girişimciler kendi inanç ve geleneklerini iyi bilmeli ayrıca başka yaşam şekilleri ve dünya görüşlerinin bütünlüğünün ve değerlerinin farkına vararak hoşgörülü olmalıdırlar. Başka bir deyişle insanlar, etnosantrizme olan doğal eğilimlerinin sonucu ortaya çıkan ön yargılarının üstesinden gelmelidirler. Yeni ve bilinmeyene karşı yaşanan kültür şoku doğal bir tepki olmasına rağmen girişimciler, insanı yerel bakış açısıyla kavramak için çaba harcamalıdırlar