Kültürü anlamak için kullanılan teknik ne olursa olsun, dış ticaret girişimcisinin yapacağı kültür çözümlemesinde: Reklamın kültür içindeki rolü nedir? Hangi kelimeler, konular ya da resimler tabudur? Bu kültürdeki dile çevrilememe sorunu ortaya çıkar mı? Kültür ne tür satış elemanlarını kabul edip onaylar? şeklinde sorulara cevap arayan adım hangisi olabilir?