Mc Luhan’a göre kültürün belirleyici ilkesi, içeriğinden çok iletildiği aracının niteliği ile ilgilidir (Mc Luhan, 1964). Çağdaş medya, duyguları ulaştırmanın pek çok aracına sahiptir ve haberleşme ile ilgili yüksek teknolojileri içermektedir.
Teknolojik gelişme düzeyini kriter alarak insanlık tarihini iki kısma ayırmaktadır. İlk kıs-
mı sözlü iletişim ve tekerlek teknolojisine bağlı olan kabile devri olarak isimlendirmek-
tedir. Bu sözlü kültürde insanın deneyimleri kolektiftir ve anında aynı yerde gerçekleşip,
tamamlanmak zorundadır. Yazılı metinlere ve mekanik teknolojiye bağımlı olan ikinci
kısmı, sanayi devri olarak isimlendirmektedir. Bu yazılı kültürde, insan deneyimi par-
çalara ayrılmış ve özelleşmiştir.