Spor tüketicileri, favori takımlarına karşı aidiyet duygusu beslemektedirler. Kişiler duygusal anlamda takımlarına bağlılığa sahiptirler ve kendilerini özdeşleştirirler. Bunu gösterebilmek için de takımın logosunu veya herhangi bir işareti kullanmak üzere bir takım faaliyetler gösterirler. Takım formasının giyilmesi bu duruma örnek olarak gösterilebilir. Söz konusu bağlılık sadece belirli kişilerin favori takımlarıyla ilgili değildir. Normal koşullarda spora ve spor etkinliklerine çok fazla önem vermeyen bir kişi, spor etkinliği ülkeler arasında gerçekleşen yarışları kapsadığında farklı değerlendirme yapabilmektedir. Burada bir spor etkinliğinin, spor kulübünün veya bir takımın desteklenmesi değil, ülkenin desteklenmesi öne çıkar.