İşletmeler spor etkinliklerini televizyona taşıyarak geniş bir kitlenin spor etkinliğini izlemesini isterler. Spor çoğu kişinin eğlenceli bulduğu ve izlemeyi tercih ettiği etkinlikleri içerdiği için, bu şekilde işletmeler etkili bir şekilde tüketicilere ulaşabilir ve mesajlarını iletebilirler. Daha önce de ifade edildiği gibi, spor söz konusu olduğunda sadece spor etkinliğinin pazarlanması değil, aynı zamanda spor etkinliklerinin aracılığı ile diğer ürün ve hizmetlerin pazarlanması söz konusu olur. Bu şekilde spor etkinliğinin tüketiciler tarafından izlenmesi sağlanırken aynı zamanda diğer ürün ve hizmetler için pazarlama faaliyetleri yürütülebilir.