Spor pazarlamasının konusunu, katılımcı olarak spor yapan, spor programlarını ve etkinliklerini izleyen ve dinleyen, spor ürünlerini ve sporla ilişkili ürünleri satın alan ve hatta sporla ilişkili internet sitelerini takip eden bu şekilde spor etkinliklerini, sporcuları ve takımları takip edenler oluşturmaktadır.