Poster ve afiş kampanyası bir filmin satışında önemli rol oynayan temel araçlardan biridir ve genellikle bir filmin üretiminin ilk aşamalarında başlar ve sunulacak haftaya kadar sürer. Poster duyurum kampanyasının temelidir ve film hakkında iletişimsel bilgi sunmada katkı sağlayıcıdır. Poster ve afişin amacı filmin toplam önerisini ortaya koyan “resimsel anlatıyı” kitleye sunmaktır. Sözgelimi eski otomobilleri ile yarışa katılan iki arkadaşla ilgili drama-komedi film afişinde; ünlü oyuncuları, antika otomobilleri ve filmin bir komedi konusu taşıdığını sunmak gerekir. Posteri gören hedef kitle, filmin komedi ağırlıklı olduğunu afiş veya posterden çıkarması gerekir.  Tipik bir poster; film adı, oyuncular, yönetmen, prodüktör, distribütör, müzik, film ruhsatı ve filmle ilgili çarpıcı sözleri içerir. Filmi etkili kılmak için poster üzerinde önemli sözlerin yaygın ve çarpıcı biçimde kullanıldığını görmek mümkündür. Star Gate filminde etiket söz “sizi evinizden bir milyon ışık yılı götürecek, fakat aynı zamanda geri getirecek” iken, Büyük İskender (The Alexander) film afişinde “en büyük efsane tamamıyla gerçekti” etiket sözü kullanılmıştır.