İzinli pazarlamanın temeli, tüketicilerin istedikleri alanlardaki e-posta reklamlarına karşı ilgili olacaklarına dayanmaktadır. Eğlence ile e-posta arasındaki ilişki bu şekilde açıklanabilir. Bu şekilde tüketicilerin beklentileriyle e-posta içeriği uyum gösterecek ve tüketici beklentilerine ilişkin bir mesaja kayıtsız kalmayacaktır. Örneğin, son zamanlarda hızlı bir şekilde gelişme gösteren fırsat sitelerine üye olan kişiler, bu sitelerden gelecek olan e-postalara da izin vermiş sayılmaktadırlar.