Sürdürülebilirlik, tasarruf, verimlilik ve yenilikçilik bilinçli tüketicilerin sahip olduğu özelliklerdendir. Bu nitelikleri bünyesinde barındıran bilinçli tüketici, daha seçici, kaygılı, sağlığını ve çevreyi gözeten ve buna göre tüketimini yöneten bir tüketici olarak bazı özelliklere de sahiptir.