Mal ve hizmetlerin tüketimi sonucu elde edilen tatmin düzeyine fayda denir. Bir mala ihtiyaç duyulmuyorsa onun faydasından da bahsedilemez. Bir malın tüketim miktarı arttıkça marjinal faydası azalır ve toplam fayda maksimuma ulaştığında marjinal fayda minimumdur. Fayda kişiden kişiye değişen bir kavramdır ve herkes için aynı değildir. Hatta aynı kişi için bile farklı zamanlarda farklı faydaya sahiptir.