Tıklanma bazlı reklamlarda reklam veren, yayınlanan reklamına her tıklandığında bir para öder. Örneğin, Google arama sayfalarında yer alan Addwords reklamları bu türe örnektir. Bunların yanı sıra son yıllarda eylem bazlı reklamlar da kullanılmaya başlamıştır. Bu reklamlarda, müşterinin reklama tıklaması yeterli değildir. Reklam veren istediği bir eylem gerçekleşmesi halinde bu reklamlar için ücret öder. Bu eylem müşterinin bir ürünü satın alması, bir siteye kayıt olması ya da kampanya kapsamında yapılması istenen bir başka işlem olabilir.