Michael E. Porter, sektördeki rekabeti
etkileyen 5 güç olduğunu savunur. Söz konusu 5’li güç;
1. Yeni işletmelerin (olası rakipler) yarattığı tehdit
2. İkame mal/hizmetlerin yarattığı tehdit
3. Tedarikçilerin pazarlık gücü
4. Müşterilerin pazarlık gücü
5. Sektördeki rekabetin şiddeti olarak sıralanır.