Reklamın yaratıcı stratejisi, tüketiciye ulaşılacak yolu aydınlatan bir fener gibi işlev görür.
Yapılan analizler sonucunda hedef kitleye ne mesaj verileceği ve bu mesajın hangi yöntemlerle yapılandırılacağının ortaya konmasına yaratıcı strateji adı verilir. Yaratıcı stratejiler için farklı sınıflandırmalar olsa da en temel hâliyle bir reklam tüketicilerin aklına veya
duygularına seslenir (Ergüven, 2011).
Akla yönelik bir yaratıcı strateji tüketicileri bilgilendirmeyi amaçlar.