Reklam ajansı, reklamveren için hazırlayacağı reklam kampanyası öncesinde bir durum analizi yapmak zorundadır. Reklamverenin brief formunda verdiği bilgiler reklam ajansı için yeterli olmayabilir veya bazı konular üzerinde daha detaylı bir inceleme gerekebilir.

Durum analizi yapılırken reklamverene ait ürün/hizmet ve marka da analiz edilir. Ürün/hizmetin tümüyle yeni, tüketicilerin ihtiyaçlarına taze bir çözüm sunduğu durumlar olduğu gibi ürün/hizmetin uzun süredir pazarda varolduğu, artık eski olarak algılandığı durumlar da söz konusudur. Ürün/hizmet ve markayla ilgili bu benzeri durumlar, tüketiciye farklı reklam stratejileriyle ulaşmayı gerektirir. Durum analizinin bu aşaması, gelecek tüm kampanya planlama aşamaları için önem arz eder. Eğer reklamveren daha önce reklam ve tanıtım faaliyetlerinde bulunmuşsa gerçekleştirilen iletişim faaliyetleri durum analizi çerçevesinde incelenen bir diğer önemli unsurdur. Ne tür reklam ve tanıtım faaliyetleri yapıldığı, başarı veya başarısızlık durumları, kullanılan mecralar, tüketicilerin verdiği tepkiler; yeni yol haritasının çiziminde rol oynar. Eğer ürün/hizmet veya marka yeniyse bu sefer rakiplerin faaliyetleri ve başarı/başarısızlıkları analiz edilerek bir öngörü oluşturulur.   Doğru cevap B şıkkıdır.