Turizm pazarında bir bireyin destinasyon hakkındaki algısı imajı belirler. İmaj ise bir yer (destinasyon) kültürünün dış pazardaki algısından başka bir şey değildir. Ürünün içeriğini bu destinasyon kültürünün yarattığı soyut ve somut varlıklar (çekicilikler) oluşturmaktadır. Bunlar, geçmişten gelen kültürel miras şeklinde olabileceği gibi günümüzdeki kültürün sanat, edebiyat, müzik, mimari ve teknoloji şeklindeki varlıkları olabilmektedir. Bütün bu miras ve günümüzle ilgili varlıkların bir yöreye, bir döneme veya belli bir topluluğa bağlı olarak sunulmasına biz kültür turizmi diyebiliriz.