Modern toplumda tüketim kalıplarının şekillenmesinde ve yön değiştirmesinde I. ve II. Dünya Savaşlarının etkisi kaçınılmaz olmuştur. Bu dünya savaşları kadınların toplumsal konumunu olduğu kadar modanın çizgisini ve kıtlık sonrası varlık olgusu ile moda ekonomisinin yönünü de değiştirmişlerdir. I.Dünya Savaşı ünlü tasarımcı Coco Chanel’in de etkisi ile kadınları özgürleştirmiş ve yeni zenginlerin oluşumuna yol açmış; II.Dünya Savaşı ise sokak stillerinin de etkisi ile anneleri ve babaları gibi giyinmek ve yaşamak istemeyen çoğunluğu ergenlik çağında olan gençlerin (teenager) kendilerine özgü tüketim kalıpları olabileceği varsayımı ile alt kültürleri, sokak modalarını kavramını yaratmıştır.