İnternet ticaretinin getirdiği kolaylıklar ve avantajlarının yanında tüketici açısından algılanan e-ticarete yönelik endişeler geleneksel mağazacılığın halen moda ticaretinde güçlü bir kale olarak benimsendiğini gösteriyor. Bu bağlamda moda tüketicileri açısından internet alışverişlerinin özellikleri şöyle özetlenebilir; Hızlı ve uygun alışveriş; Daha fazla ürün seçeneğine erişim; Küresel erişim; Kitlesel ürün sınıfı; Sosyal iletişime gerek duyulmaması; Düşük fikir değişim maliyeti (1tuş)