Göstergebilim ( semiyoloji ) imaj olgusunun anlaşılmasında, reklamların anlamlarının çözülmesinde ve tüketim tartışmalarına yön verilmesinde oldukça önemli bir yere sahiptir. Göstergebilim, göstergeleri inceleyen bilim dalıdır. Doğal diller, trafik ışıkları, jest ve mimikler, sağır-dilsiz alfabesi, moda,  tiyatro gösterileri, edebiyat yapıtları, tablolar vb. göstergelerdir.