Kurumsal imaj oluşturmak ya da var olan
bir imajı sürdürmek amacıyla gerçekleştirilen
amblem, logo, logotayp tasarımlarında sadelik
oldukça önemlidir. Tasarım yoluyla sağlanacak
görsel iletişimde, grafiksel mesajın basit ve sade
bir tasarımla net bir şekilde alıcıya ulaştırılması
beklenmektedir. Son yıllarda yapılan tasarımlarda ağırlıklı olarak basitlik ve sadeliğin ön planda
olduğu görülmektedir. Bu eğilimin nedeni kullanıcı tercihleriyle açıklanabilir. Yeni nesil kullanıcı kitlesi ağırlıklı olarak “düz (flat)” olarak da
adlandırılan karmaşadan uzak basit tasarımlara
yönelmektedir. Düz tasarım, minimalist ve gereksiz ayrıntılardan ve efektlerden (gölge, kabartma,
doku, renk geçişi vb.) arındırılmış tasarım olarak
tanımlanabilir (Pratas, 2014). Düz tasarım tarzını son dönemde ağırlıklı olarak web sitelerinde,
mobil uygulamalarda, arayüz tasarımlarında ve
amblem, logo, logotayp tasarımlarında görmek
olanaklıdır. Özellikle yeni kuruluşların, kurumsal imaj çalışmalarında günümüzün eğilimi olan düz tasarımları tercih etmelerinin yanı sıra köklü
kuruluşların da görsel kimlik değişimi sürecinde
bu tasarımlara yöneldikleri görülmektedir.