Kısaca kurum kimliği, kuruluşun kendini dış dünyaya nasıl sunduğu, nasıl konumlandırdığı ve kendini kurumsal, işletme ve ürün seviyelerinde görsel ve sözel olarak nasıl farklılaştırdığıyla
ilişkilidir (Melewar, 2008). Amblem, logo ve logotayp
tasarımlarına ek olarak basılı ve görsel basında yer alan
reklamlar, sosyal medya faaliyetleri, ürün, ambalaj tasarımları bu kimliğe önemli bir katkı sağlamaktadır.