Web site tasarımında görsellik estetik görünüm için oldukça önemlidir. Bunun için işlevlerin ve sayfaların birbirleriyle uyum içerisinde olmaları kullanıcı katılımını sağlamaları ve kullanıcıda güven oluşturmaları gerekmektedir. Ancak tasarımda farklı içerik türlerine yer vermek ya da vermemek bir zorunluluk değil tasarımın amacı doğrultusunda yapılacak bir tercihtir.