Yeni nesil kullanıcı kitlesi ağırlıklı olarak “düz (flat)” olarak da adlandırılan karmaşadan uzak basit tasarımlara yönelmektedir. Düz tasarım, minimalist ve gereksiz ayrıntılardan ve efektlerden (gölge, kabartma, doku, renk geçişi vb.) arındırılmış tasarım olarak tanımlanabilir (Pratas, 2014).