Fiyat (price), tutundurma (promotion), dağıtım (placve ürün (product), pazarlamanın klasik 4P’sini oluştururken, literatüre daha sonra başka P’ler de dâhil edilmiş ve P sayısı yediye kadar çıkmıştır. Ürünün fiziksel belirtileri ve kanıt (physical evidence), hedef kitle (peoplve süreç (process) diğer 3P’dir.