Karton ciltli kitapların icadından ve bu kitapların süpermarketlerde ve gazete bayilerinde kitlesel dağıtımları yapılmadan önce Bernays, yeni yapılan evlerin kitaplıklarının yapılması için inşaatçıları ikna etmiştir. Çünkü Bernays o sıralarda Amerikan kitapçılarının adına çalışmalarını sürdürmekteydi. Dolayısı ile evlerinde kitaplıkları olan insanlar daha çok kitap alacaklardı.