Halkla ilişkiler birimlerinde kullanılan fotoğraf makinelerinin hızlı çekim koşullarına uyum sağlayabilen ve refleks özelliği taşıyan küçük boyutlu makinelerden oluşması gerekir. İyi bir fotoğraf makinesinin zengin yardımcı araç-gereç olanaklarına ve kaliteli objektif seçeneklerine sahip olması, çekilecek fotoğraflarda elde edilecek sonuçların kalitesini artıran en önemli etkenlerdendir. Fotoğraf makinesi ve görüntü üretme hızı, halkla ilişkiler etkinliklerinde yapılan görüntüleme çalışmalarında önemlidir. Hız özellikleri; makinenin çekime hazır olma hızı, deklanşör hızı, kayıt hızı, seri çekim hafıza kapasitesi ve sürekli çekim hızından oluşmaktadır.