Yanıt Açıklaması: Bir halkla ilişkiler çalışmasında broşür, kurumsal dergi, festival gibi çalışmalar olmayabilir ama asla medya ilişkileri dışında bir çalışma düşünülemez. Gene Grobowski profesyonel iş hayatında yaşadığı deneyimleri “medya ilişkilerinin yedi ölümcül günahı” olarak şöyle özetlemektedir: 1. Konu Hakkında Bilgi Sahibi Olmama: Alanlarına değer verilmesini isteyen halkla ilişkiler uzmanlarının konularında çok iyi bilgi sahibi olmaları gerekir. Başarılı bir halkla ilişkiler uzmanı tanıttığı ürün hakkında yoğun bilgi birikimine sahip olmalı ve ne konuştuğunu iyi bilmelidir. 2. Gazeteciliği Önemsememe: Bu durum gazetecilerle editörlerin arasının açılmasına neden olabilir. Bazı halkla ilişkiler uzmanları gazetecilerin mesleğine saygı göstermemekte ve onlara işlerini öğretmeye çalışmaktadır. Yazdıkları hikâyeyi eleştirmek yerine, onlara sorular sormak veya onları anlamaya çalışmak daha iyidir. 3. Satış Yeteneğinin Olmaması: Grobowski mesleğini soranlara fikir satıcısı olduğunu söylüyor. Gazetecilere de ürün hakkındaki her şeyi verdiğini ve yazılmasını istediği hikâye için onları ikna ettiğini belirtiyor. 4. Yazma Becerisinin Eksik Olması: Düşüncelerini kâğıda aktarabilenlerin organize çalışan bir beyinleri vardır. Halkla ilişkiler uzmanlarının günümüzde yeni teknolojileri iyi kullanıyor olması, geleneksel araçlar için yazma becerisine tercih ediliyor gibi olabilir. Ancak iyi yazma becerisi hala önemli ve artı bir değerdir. 5. Alışılmışın Dışındaki Yöntemlere Aşırı Güven Duyma: Burada aşırı abartılmış medya kitlerinden söz ediliyor. Medya ilişkileri çoğunlukla birebir görüşmelere dayanır. Bu tarz küçük renkli kitlerin şüphesiz önemi var, ama her şeyi biçime dayandırarak gerçekleştirmek doğru değil. Bunun derecesini iyi ayarlamak gerekli. 6. Eksik Planlama: Halkla ilişkiler bütçelerinin iyi hesaplanması gerekir. Bu yüzden düzgün yazılmış ve esnek planların olması bu işleri kolaylaştırmaktadır. 7. Diğer Bölümlerle Eksik İletişim Kurma: Kurum içerisinde halkla ilişkiler birimlerinin faaliyetleri çok iyi bilinmediği için bazı yerlerde önemsenmez. Diğer birimlerdekileri de aktif olarak medya ilişkileri sürecine dahil edilerek yapılan işleri gösterebilirler.