Etkinlik planlaması sürecinde hedeflerin belirlenmesi, hedef kitlenin belirlenmesi, medya değerlendirilmesi, hedef kitlenin hangi ihtiyacının giderileceğinin belirlenmesi, tema yaratmak, iletişim mesajı ve programın şekillendirilmesi konularına dikkat edilmesi gerekir. İlişkisellik ise sponsorluk uygulamalarında dikkat edilmesi gereken bir unsurdur.