Medya ile ne zaman ve nasıl ilişki kurulması gerektiğini bilmek yeterli değil, aynı zamanda ne yapmamak gerektiğini de bilmek çok önemlidir. Medya ilişkilerinde başarılı olabilmek için yapmamanız gerekenleri şöyle sıralayabiliriz (Graham, 1992, s. 24):
• Önemli bir konuda son gün ulaşan basın bülteni
• Başlığı, iletişim bilgisi veya tarihi olmadan gönderilen basın bülteni vb
• İletişim kurulacak kişiye arandığı zaman ulaşılamaması
• Telefon çağrılarına zamanında geri dönülmemesi
• Uygun olmayan zamanlarda arayan ya da uygun olup olmadığını sorma nezaketini göstermeyen kişiler
• Telefonda konuya hemen girmeyenler
• İletişim kurduğu editöre nasıl yazması gerektiğini, nereye yerleştirmesi gerektiğini ve uzunluğu gibi konuları dikte ettirmeye çalışan kişiler
• İçeriği kontrol edilmemiş bilgi vermek
• Açık ve net olmayan çok fazla gereksiz bilgi sunmak
• Basıma gitmek üzereyken haberi görmek isteyen kişi
• Haberin yerinin, içeriğinin vb. beğenilmediğini ifade etmek için yapılan telefon konuşmaları
• Röportajda söylediklerini değiştirmek istediğini söyleyen kişi
• Gazeteciyi kendi sundukları hatalı bilgiden dolayı veya küçük önemsiz hatalardan dolayı şikâyet etmek
• Muhabir hariç herkese iltifatlarda bulunmak
• Röportaj sırasında sinirlenen, mikrofona ya da kabloya dokunan kişi
• Rahat konuşan birinin röportaj sırasında birden mikrofon başında donup kalması
• Canlı yayında sigara içen, öksüren ve gereksiz gülen kişi
• Röportaj yapanı, basın veya kamuoyundan tanıdığı önemli kişilerden bahsederek övünen ve karşısındakini de bununla etkilemeye çalışan kişi
• Röportaj yapana öğrencisi, asistanı gibi davranan akademik veya sanatçı vb kişilik
• Videoların kopyaları veya kâğıtların bir örneğini isteyen kişi
• Öğle yemeği ya da aperatif bir şeyler içme gibi tekliflerle beklenti içine giren kişi
• Bir röportaj için buluşulan muhabiri daha sonra arkadaşlarına yakın bir arkadaşı gibi sunan kişi
• Muhabire sormadan başkalarına onun ev veya cep telefonunu veren kişi.