Halkla ilişkiler mesleğinin özünde güven kavramı yer almaktadır. Etik davranış, meslek grubu için saygı, güven ve itibardır. Halkla ilişkiler uygulamalarında etik ilkeler göz ardı edildiğinde meslek uygulayıcıları kamuoyunda etik değerlerden yoksun insanlar olarak görülür. Bundan dolayı halkla ilişkiler uygulayıcıları mesleklerini icra ederken topluma, medyaya, müşterilerine, çalışanlarına, mesleklerine ve meslektaşlarına karşı olan sorumluluklarını göz ardı etmemelidirler. Bir profesyonel olarak örgüt çıkarını kamu çıkarından üstün tutma kamu vicdanında yara açacağından etiğe aykırı bir durumdur.