Ünitenin başında geleneksel medya ve bunun için hazırlanan basın bültenlerinden söz ettik. Sosyal medya için de bu kurallar geçerli ancak yeni bazı kurallardan da söz etmek mümkündür.
• Basın bülteni göndermek için “büyük haber” beklemeyin; sürekli basın bülteni göndermek için haber değeri taşıyan iyi nedenler bulun.
• Sadece küçük bir grup gazeteciyi hedeflemeyin. Bunun yerine doğrudan hedef kitlenizin hoşuna gidecek basın bülteni yaratın.
• Anahtar sözcükler açısından zengin metni olan bültenler yazın.
• Tüketicileri bülteninize bir şekilde karşılık vermeye zorlayan teklifler ekleyin.